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El Real Madrid ha alcanzado un hito impresionante al convertirse en el primer club en generar ingresos por más de mil millones de euros en una sola temporada. Este logro ha sido destacado en la 28ª edición de la Liga de Money Football, publicada por el Deloitte Sports Business Group. Este resultado no solo resalta el atractivo global del club, sino que también evidencia su poder financiero y su dominio tanto dentro como fuera del campo.
Ingresos récord en toda la línea
Deloitte ha informado que los clubes de la Money League han reportado cifras récord en juegos, transmisiones y entradas comerciales, lo que ha impulsado un crecimiento considerable. En la temporada 2023/24, los ingresos del día aumentaron un 11% anualmente, alcanzando 2,100 millones de euros por primera vez en la historia de la publicación. Este crecimiento también representa el 18% de los ingresos totales, la mayor participación desde la temporada 2014/15.
El hito marca un flujo de ingresos en rápido crecimiento para los clubes de la Liga de Money, facilitado por un aumento en la capacidad del estadio, los precios de las entradas y las ofertas de días premium. Los ingresos comerciales también han contribuido significativamente, registrando 4,900 millones de euros, lo que representa el 44% del ingreso total. Esta cifra aumentó un 10% en comparación con el año anterior, gracias a un crecimiento en los patrocinios y eventos no relacionados con el fútbol.
Sin embargo, la transmisión acumulada fue la única sección que no registró un aumento, manteniéndose en 4.3 mil millones de euros. Esto se debe a que cada uno de los primeros cinco campeonatos estaba en el mismo ciclo de transmisión nacional de la temporada anterior. Esta tendencia podría continuar hasta al menos 2027, con los principales campeonatos en un período de ingresos de transmisión relativamente estables.
Los hitos financieros de Madrid
Los ingresos totales del Real Madrid para la temporada 2023/24 están ascendiendo a casi 1.05 mil millones de euros, colocándolos en la cima de la Liga de Money Football, por delante del Manchester City, que reportó 837 millones de euros. Las entradas del juego del club fueron de 248 millones de euros, mientras que los ingresos comerciales aportaron otros 482 millones de euros. Este éxito financiero se debe, en gran parte, al rendimiento sobresaliente del equipo en la temporada pasada.
Las tropas de Carlo Ancelotti lograron conquistar el título de La Liga, superando al feroz rival Barcelona, que había comenzado con una ventaja de diez puntos. Además, el Madrid se alzó con la victoria ante el Borussia Dortmund en la final de la Liga de Campeones, logrando así un título europeo récord. Este éxito en el campo ha sido fundamental para el renacimiento de los ingresos del club.
Los ingresos de 2023/24 no solo han roto los registros existentes, sino que también demuestran la capacidad del club para explotar su marca icónica. Con el nuevo acuerdo de transmisión de La Liga en Australia y Nueva Zelanda, existe una buena posibilidad de que el club consolide su lugar en la parte superior de las listas de Deloitte la próxima temporada.
Clase magistral de marketing de Madrid
La transición del Real Madrid de ser un simple club de fútbol a convertirse en una marca reconocida a nivel global es un testimonio de su estrategia de marketing excepcional. A lo largo de los años, esto ha contribuido a un aumento significativo en los ingresos anuales. Desde el año 2000 hasta 2012, los ingresos del club aumentaron de 123 millones a más de 600 millones de euros, gracias a campañas específicas y asociaciones estratégicas.
Un elemento clave en esta estrategia es la capacidad del club para establecer alianzas con marcas de renombre mundial. Colaboraciones con empresas como Adidas, Audi, Coca-Cola, Mahou, Microsoft y EA Sports no solo han fortalecido la imagen del club, sino que también han alineado a Madrid con marcas influyentes. Estas alianzas no solo aumentan los ingresos, sino que también conectan al club con los fanáticos de estas empresas, abriendo el camino para llegar a nuevas audiencias.
Además de las asociaciones comerciales, la estrategia de marketing del Madrid se ha centrado en la expansión internacional. El club ha establecido campos de entrenamiento, academias y programas de embajadores de marca en regiones clave como China, Estados Unidos y Oriente Medio. Esta presencia global ha permitido al club involucrar y cultivar su base de aficionados internacionales, construyendo una lealtad que se extiende mucho más allá de las fronteras españolas.
Un futuro prometedor
Con el nuevo acuerdo de transmisión de La Liga en Australia y Nueva Zelanda, el Real Madrid está bien posicionado para seguir creciendo. El Qatar Bein Sports Broadcaster ha adquirido derechos exclusivos para los 380 juegos de La Liga cada temporada hasta 2027. Este interés en la liga atraerá aún más atención de la comunidad de apuestas, lo que debería generar un aumento en las actividades en los libros deportivos australianos.
Los sitios de apuestas deportivas confiables en Australia tendrán la oportunidad de aumentar sus entradas a través de asociaciones rentables con los clubes de La Liga. Los apostadores también podrán seguir los juegos de La Liga a través de sus plataformas de apuestas elegidas, lo que les permitirá realizar apuestas en vivo mientras se desarrolla la acción. Este nuevo enfoque no solo beneficiará a los apostadores, sino que también reforzará la visibilidad y el atractivo del club en mercados emergentes.
El Real Madrid, con su rica historia y su inigualable legado, continúa demostrando que es más que un club; es una marca global que sabe cómo adaptarse y prosperar en un mundo en constante evolución. Con cada éxito, tanto en el campo como en el ámbito financiero, el Madrid sigue escribiendo su propia historia, una que promete ser aún más emocionante en los años venideros.
